Social Media: Links und Herkunft
Wer eine Stelle auf mehreren Kanälen bewirbt, will hinterher wissen, welcher etwas gebracht hat. Dafür gibt es zu jeder Stelle fertige Links — einen je Kanal — und im Reiter Auswertung eine Zeile je Kanal.
Den richtigen Link nehmen
Im Reiter Veröffentlichen steht unter „Links für Social Media und Newsletter" für jeden Kanal ein eigener Link zum Kopieren: Instagram, Facebook, LinkedIn, Xing, TikTok, WhatsApp, Newsletter und Sonstiges. Alle führen auf dieselbe Anzeige — sie unterscheiden sich nur in dem Etikett, an dem wir den Weg erkennen. Bauen Sie den Link nicht selbst zusammen: Ein Tippfehler im Kanalnamen landet in der Auswertung unter „Sonstiges", und das fällt niemandem auf.
Kampagnen: welcher Post, nicht nur welcher Kanal
Über den Links legen Sie eine Kampagne an, etwa „azubi-herbst". Solange sie ausgewählt ist, tragen alle Links darunter dieses Etikett — damit lassen sich zwei Beiträge auf demselben Kanal gegeneinander vergleichen. Gezählt werden nur Kampagnen, die Sie hier angelegt haben: Der Link ist öffentlich, und ohne diese Grenze könnte jeder beliebige Namen in Ihre Auswertung schreiben. Entfernen Sie eine Kampagne, bleiben die bisher gezählten Aufrufe stehen; bereits geteilte Links zählen ab dann nur noch auf ihren Kanal.
Was in der Auswertung steht
Der Reiter Auswertung zeigt unter „Herkunft der Aufrufe" je Kanal und Kampagne die Seitenaufrufe und ihren Anteil. Über der Tabelle schalten Sie den Zeitraum um — Tag, Woche, Monat oder Jahr; voreingestellt ist der Monat, damit die Zahlen zu den Kennzahlen darüber passen. Die Zeile „Ohne Kennzeichnung" steht bewusst mit dabei — das sind Suche, Direktaufrufe und Jobbörsen, und ohne sie sähe ein Kanal größer aus, als er ist.
Was dabei nicht passiert
Der Kanal ist ein Etikett an Ihrem Link und keine Angabe über den Besucher. Es entsteht kein Cookie, kein Eintrag im Browser Ihrer Bewerber und keine Wiedererkennung; gespeichert wird eine Tagessumme je Kanal. Deshalb heißt die Zahl „Seitenaufrufe" und nicht „Besucher" — wer zweimal klickt, zählt zweimal. Welche Bewerbung aus welchem Kanal kam, lässt sich damit ausdrücklich nicht sagen.